Como un esfuerzo estratégico sin precedentes para convertirse en un referente del resto de las ciudades en el Caribe, el alcalde de San Juan de Puerto Rico, Miguel A. Romero Lugo, ha develado hoy la nueva campaña bajo el nombre “Create Your Story”, con la cual se promoverá a la Ciudad Capital como atractivo turístico entre los residentes y visitantes del punto más transitado e importante de la costa este de los Estados Unidos.
Las opciones de entretenimiento y diversión bajo el sol tropical en la ciudad más antigua bajo la jurisdicción de los Estados Unidos, y la segunda capital más antigua de América, son tan versátiles como la playa, el campo, la historia, la gastronomía extraordinaria y una amplia variedad de alojamientos, que incluyen desde alquileres a corto plazo, hoteles boutique y de cinco estrellas.
El alcalde de San Juan realizó el lanzamiento de la importante campaña en uno de los puntos geográficos más concurridos y famosos de Nueva York: Penn Station, acompañado por importantes funcionarios de la Ciudad de New York y del estado. Allí develó una enorme y emblemática piña colada boricua, mientras la concurrida estación de trenes se estremecía con el ritmo candente de Sabor a Plena interpretado por Johnny Olivo. Esta representación de nuestra piña colada, además de brindar la oportunidad para generar “selfies” que los transeúntes pueden compartir en su redes digitales sociales, cuenta con un QR Code que dirigirá a los usuarios al nuevo portal Explora San Juan. Allí encontrarán una amplia gama de información sobre la variedad del destino y, como funcionalidad única en Puerto Rico, y de muchas otras jurisdicciones, podrán reservar estadías, tours, restaurantes, hasta cuidado de niños o un relajante spa.
Romero Lugo destacó que la iniciativa también busca apelar a los puertorriqueños que viven fuera de la Isla, a través de la añoranza de volver a su terruño, e igualmente entre esas personas que buscan hallar momentos inolvidables para vivir su respectiva historia.
“Con esta nueva campaña, estamos aprovechando el gran potencial de contar una historia a través del lente de cada uno de nosotros, con una narrativa que es auténtica, hermosa y única para cada visitante. Incluso si ya hemos experimentado el encanto y la magnificencia del Viejo San Juan, tenemos la oportunidad única de explorarlo todo de nuevo y de igual forma, por ejemplo, escoger la aventura de la diversidad que ofrece San Juan al visitante, como por ejemplo la primera ruta gastronómica que dimos a conocer la semana pasada, llamada Prueba el Campo”, expresó en su mensaje en conferencia de prensa Romero Lugo. Aprovechó para resaltar la importancia de esta campaña de cara al inicio de la temporada alta de turismo en la Isla que culmina con la celebración de las Fiestas de la Calle San Sebastián, evento por el que se destaca Puerto Rico a nivel global.
En qué consiste la campaña de promoción y mercadeo en datos
La directora de la Oficina de Desarrollo Económico y Turismo del Municipio, Daphne Barbeito, explicó que “Vive Tu Historia/ Create your story” es una campaña de promoción única y que sienta un precedente que inicia hoy 5 de diciembre y se extiende hasta el próximo 2 de enero de 2024. Además cuenta con una inversión estimada de $475,000 con el potencial de impactar 344,000 ciudadanos diariamente solo en Penn Station, quienes pueden tomar la decisión de visitar San Juan. Se estima que hay alrededor de 5.6 millones de hispanos de origen puertorriqueño que viven en Estados Unidos, de esta cifra, más de 1 millón vive en la ciudad de Nueva York.
Entre las estrategias adicionales que se están utilizando se encuentran anuncios en plataformas digitales, pautas en 92 urban panels ubicados en Manhattan, el Bronx y Brooklyn. Estos anuncios de 15 segundos en cada uno equivalen a que estarán en rotación 3.6 millones de impresiones diarias por la duración de la campaña.
“San Juan es destino idóneo para este mercado potencial durante todo el año. No obstante, y particularmente, durante el invierno, genera un atractivo adicional. Aquí se vincula aún más con la añoranza, la nostalgia y el deseo de “vivir” y disfrutar de elementos y oportunidades típicas y singulares, como, por ejemplo, celebrar “las Navidades más largas del mundo” y saborear una auténtica, piña colada en su lugar de origen”, compartió Barbeito.
Otros esfuerzos de promoción para reforzar la campaña de mercadeo
Como parte de la iniciativa para fomentar el turismo, la administración municipal de San Juan lanzó el portal www.explorasanjuan.com, una página donde los turistas podrán conseguir información de primera mano de la Ciudad Capital, reservar tours de diferentes experiencias, servicios “on demand” como servicio de masajes, cuido de niños, entre otros. De igual manera, encontrarán un mapa interactivo para identificar los restaurantes donde encontrarán los detalles y hasta reservar la cita.
Por otro lado, la aerolínea Jetblue se estará uniendo a la iniciativa promoviendo las Fiestas de la Calle San Sebastián, convirtiendo a San Juan en el único destino de Jetblue Vacations que ofrece una experiencia para sus numerosos clientes.
Impacto de la inversión promocional del Municipio de San Juan en el turismo y la actividad económica
Las proyecciones de la administración municipal son que bajo este modelo de mercadeo y turismo, si el esfuerzo de inversión logra atraer 10% de los visitantes impactados sería de 103,320 habitaciones por noche, lo que se traduciría en $33.6 millones y $9,299 en “room tax”, en promedio de tres días.
No obstante, el impacto de este modelo puede ser mayor si se toma en cuenta que la industria experimenta un gran momento de crecimiento, lo que puede lograr extraordinarios resultados con los esfuerzos de la administración municipal de San Juan, en unión a las demás estrategias del Discover Puerto Rico, la Compañía de Turismo de Puerto Rico y los demás socios de negocios de la industria.
El alcalde Romero Lugo anticipó que su administración comenzará a ejecutar estrategias de mercadeo, no solo en la ciudad de Nueva York, también lo hará para otros foros importantes como, por ejemplo, impactar el mercado europeo. “La propuesta de la Ciudad de San Juan ocurre en un momento de importancia toda vez que los indicadores turísticos evidencian el mejor momento que ha tenido la industria en su historia reciente, por lo que estamos enfocados en consolidar aún más el liderazgo turístico de la Ciudad Capital para beneficio de sus comerciantes, su desarrollo económico y social”, precisó.
Mira aquí la conferencia de prensa del alcalde Miguel A. Romero Lugo:
